Объем мирового рынка рекламы в розничной торговле превысит $200 млрд в 2026г

По прогнозам WARC Media, объем мировой розничной рекламы в 2026 году достигнет $200,4 млрд, при этом США продолжат демонстрировать более сильный рост, чем Европа.

Аналитики ожидают, что к 2027 году глобальные расходы на рекламу вырастут еще на 11,5% и достигнут $223,4 млрд, при этом на розничную рекламу придется 15,2% от общего объема глобальных инвестиций в рекламу, поскольку ритейлеры продолжают расширять свой рекламный бизнес в сфере электронной коммерции, подключенного телевидения и физических магазинов.

Однако темпы роста начинают замедляться. Без учета лидера рынка Amazon, WARC прогнозирует снижение темпов роста глобальных рекламных медиа в розничной торговле до 9,8% в 2027 году, что является самым низким годовым показателем с момента начала отслеживания этого сектора. По мере развития рынка, экраны в магазинах и рекламные кампании, охватывающие физические и цифровые каналы, становятся перспективными направлениями для дальнейшего роста.

США — крупнейший и один из самых сильных рынков отрасли. По прогнозам WARC, расходы американских розничных медиасетей достигнут $74,9 млрд в 2028 году, что представляет собой рост на 13,6% в 2026 году.

Ожидается, что темпы роста в Европе замедлятся до однозначных значений, хотя рынок остается значительным. Amazon по-прежнему доминирует по обе стороны Атлантики. В 2025 году на его долю приходилось 78% расходов на рекламу в ритейле США, а во Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании более двух третей этих расходов приходилось на Amazon.

Для индустрии digital signige одна из главных возможностей заключается в использовании физических магазинов. Согласно исследованию, цитируемому WARC, более 60% американских покупателей продуктов питания утверждают, что приобрели товар сразу после того, как увидели его на экране в магазине, однако магазины остаются одной из наименее развитых областей розничной торговли с использованием медиа.

«Успех сейчас зависит от грамотной интеграции с другими каналами и поиска оптимального пути к устойчивым результатам», — заявил Алекс Браунселл, руководитель контент-отдела WARC Media.

Такая интеграция может расширить роль цифровых медиа в магазинах, поскольку ритейлеры стремятся выйти за рамки рекламы в электронной коммерции и объединить кампании в онлайн-среде, на подключенных к интернету телевизорах и в физических розничных магазинах.