Walmart планирует размещать больше рекламы на экранах своих касс самообслуживания

Этот шаг связан с тем, что ритейлер и другие розничные сети, такие как Target, Kroger и Walgreens, внедрили рекламные материалы на экранах холодильников, digital signage мониторов в торговых проходах и других местах рядом со своими магазинами.

Walmart внедряет новую рекламу «очень осторожно», чтобы не отпугнуть клиентов, заявил старший вице-президент компании по розничным продажам Райан Мейворд. Но многие пользователи self-checkout касс уже выразили свой гнев в социальных сетях. Клиенты называют новую инициативу «еще одна причиной избегать касс самообслуживания».

Такая реклама становится все более важным источником дохода для Walmart и других ритейлеров. Многое из этого связано с потребительскими данными, которые розничные сети собирают и передают в отделы маркетинга. Ритейлеры лучше понимают, как та или иная реклама влияет на покупательское поведение покупателей, чем бренды и производители товаров.