С учетом появившихся в СМИ инициатив Департамента торговли и услуг города Москвы по развитию систем вендинговых автоматов и автоматов, предоставляющих услугу «печать газет и журналов по требованию», эксперты АРПП (Ассоциации распространителей печатной продукции) рассмотрели возможность реализации данного проекта.
Изучив опыт уже действующих в столице вендинговых автоматов по продаже газет и журналов в московском метрополитене, экспертная группа признала низкую эффективность подобного способа распространения прессы.
По данным обслуживающей их компании (ООО «Газетные автоматы»), в метрополитене размещено 878 торговых автоматов на 117 станциях. Через них реализуется 95 наименований изданий суммарным тиражом до 1,6 млн экземпляров в месяц (30–70 тыс. экземпляров в день). Таким образом, один вендинговый автомат в день в среднем реализует всего около 60 экземпляров газет и журналов. Даже с учетом того, что автоматы ставят блоками, 1 торговая точка автоматов реализует около 200-250 экз. Для сравнения, один киоск (с ассортиментом до 1 тысячи изданий) в зоне высокого пассажиропотока реализует в 3 раза больше – около 500-600 экз. прессы.
При этом ни издательское сообщество, ни метрополитен, ни тем более непосредственные потребители периодической печати не удовлетворены работой вендинговых автоматов в метро. Издателей не устраивает маленький ассортимент данных торговых точек, высокие затраты на вхождение в сеть и на ежемесячное продвижение изданий, плохая видимость обложки для глянцевых журналов.
Газетные автоматы занимают большое количество площади в зоне входа/выхода из метро, поэтому периодически руководство метрополитена вынуждено принимать решение о сносе части автоматов – для установки вендинга по продаже билетов на 1-2 поездки или организации зон досмотра пассажиров.
Недовольство газетными автоматами у населения связано, в первую очередь, с тем, что вендинговые автоматы не дают сдачу, периодически «зажевывают» издания и выходят из строя в момент покупки.
Таким образом, вендинговые газетные автоматы в Москве – это очень ограниченное распространение прессы. Их экономика слабая и не может поддерживаться только за счет продаж газет и журналов.
Также следует отметить, что возможность применения автоматов для «печати по требованию» газет и журналов активно обсуждалось в Европе несколько лет назад, однако идея так и не смогла доказать свою состоятельность.
Первопроходцем в данной области стало шведско-британское предприятие MegaNews, установившее киоски с сенсорным дисплеем по печати журналов за 2 минуты по технологии Print on Demand.
Эксперты отрасли сразу же отметили существенные недостатки модели:
Все эти недостатки проекта автоматов по печати газет и журналов «по требованию» привели к тому, что на сегодняшний день он не развивается: за 2 года компания не открыла ни одного нового киоска (помимо 3-х пилотных); отмечен низкий уровень интереса к автоматам: через год их существования одна точка обслуживала в день в среднем только 10 клиентов.
Попытка массово внедрить вендинговые автоматы и автоматы с услугой печати газет и журналов «по требованию» в России, помимо вышеуказанных проблем, натолкнется и на специфические, характерные для российского менталитета: проблему вандализма и наличия немалого количества «вредителей» для самой конструкции автомата (например, реагенты, грязь, снег и пыль).
С учетом вышесказанного полагаем, что система вендинговых автоматов для Москвы на данном этапе перспективы не имеет в силу неэффективности данных торговых объектов и их высокой себестоимости.
Читайте наш канал в
Telegram
:
узнавайте о главных новостях дня первыми.